當(dāng)前位置：
預(yù)算金額：￥100000 元 采購方式：直接采購
項目需求詳情
采購內(nèi)容及要求
（一）服務(wù)商須提供以下服務(wù)
1.廣告賬戶服務(wù)：服務(wù)商需在騰訊廣告平臺為我院完成廣告賬戶開戶、綁定我院已有官方認(rèn)證的微信公眾號，進(jìn)行廣告賬戶代運營。
2.廣告投放：針對我院成人高考招生實際，制定微信廣告投放方案。根據(jù)投放情況，不斷優(yōu)化投放方案，提升效果。廣告投放形式包括通投廣告和搜索廣告。廣告投放范圍應(yīng)覆蓋新疆全區(qū)指定年齡段的在職、有學(xué)歷提升需求的微信用戶群體（如近期搜索過“學(xué)歷提升”“成人高考報名”等關(guān)鍵詞，或瀏覽過教育類直播間/短視頻等）。
3.廣告制作：根據(jù)廣告投放方案，每月提供不少于4套創(chuàng)意方案（落地頁、H5、短視頻等）。運用點擊登錄查看繼續(xù)教育學(xué)院提供的素材以及服務(wù)方自有素材，每月原創(chuàng)設(shè)計符合微信廣告規(guī)范的廣告宣傳作品4套（落地頁、H5、短視頻），廣告宣傳作品頁面應(yīng)設(shè)定“在線報名”和“電話咨詢”鏈接，設(shè)定支持直接跳轉(zhuǎn)“微信公眾號”關(guān)注按鈕、設(shè)定“添加關(guān)注了解更多”，通過設(shè)定標(biāo)簽鏈接收集、引導(dǎo)考生咨詢，為我院官方“微信公眾號”吸粉、引流。廣告宣傳作品（素材），應(yīng)在微信官方廣告平臺完成認(rèn)證。
（二）對服務(wù)商的服務(wù)要求
1.賬戶合規(guī)性：必須在騰訊廣告官方平臺，完成騰訊廣告賬戶開戶，禁止使用第三方代理賬戶。賬號信息和采購方共享，方便采購方隨時登錄查看廣告后臺運營情況。
2.廣告宣傳原創(chuàng)性：宣傳作品制作應(yīng)包含腳本策劃及制作。宣傳產(chǎn)品根據(jù)我單位提供的文字、圖片、視頻等材料進(jìn)行制作或基于服務(wù)方自有素材制作均可（如剪輯、配樂、字幕適配），禁止使用“包過”“包畢業(yè)”“不用考試”“不用到校上課”等虛假承諾，確保符合《中華人民共和國廣告法》、平臺審核規(guī)則。
3.數(shù)據(jù)透明性：每次廣告投放方案確定后，新投放1小時內(nèi)提供實時數(shù)據(jù)監(jiān)測。每次投放結(jié)束反饋投放效果，提供投放建議。全部投放結(jié)束，提交結(jié)案報告，包含曝光量、點擊率、互動率（點贊/評論/分享）、官方賬號粉絲增加量等核心指標(biāo)。
4.發(fā)布程序性：每次廣告投放（投放形式、金額等）必須事前與采購方溝通確定，作品非經(jīng)我院審定，不得投放發(fā)布。
5.產(chǎn)權(quán)明晰：所有為我院制作的廣告宣傳產(chǎn)品，最終產(chǎn)權(quán)為點擊登錄查看（繼續(xù)教育學(xué)院）所有。
（三）對服務(wù)商的數(shù)據(jù)安全與個人隱私保護(hù)要求
1.服務(wù)商應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》及微信數(shù)據(jù)規(guī)則，不得違規(guī)收集或泄露用戶信息。
2.服務(wù)商廣告策劃、投放需規(guī)避敏感人群（如在校高中生），避免誤導(dǎo)性宣傳。
3.服務(wù)商需簽署保密協(xié)議，承諾不將學(xué)院數(shù)據(jù)用于其他用途。
4.服務(wù)商需承諾遵守《中華人民共和國廣告法》及平臺政策，若因違規(guī)導(dǎo)致賬號封禁或法律風(fēng)險，需承擔(dān)全部責(zé)任并賠償損失。
（四）對服務(wù)商的資質(zhì)要求
1.基本資質(zhì)：具備合法經(jīng)營資格，提供營業(yè)執(zhí)照。
2.行業(yè)經(jīng)驗：具備良好微信廣告平臺（騰訊廣告）廣告投放操作能力，近3年承接過政府、事業(yè)單位或教育類微信廣告項目案例，需提供案例合同及效果數(shù)據(jù)（合同關(guān)鍵頁，脫敏處理）。
3.團(tuán)隊能力：配備專業(yè)策劃，長圖、H5，視頻制作、投流優(yōu)化師等，核心成員需有1年以上行業(yè)經(jīng)驗。熟悉教育/公益類廣告審核規(guī)則，承諾規(guī)避“素材侵權(quán)”“賬號限流”等風(fēng)險。
驗收標(biāo)準(zhǔn)
1.素材審核
所有素材、宣傳品需通過采購方和微信廣告平臺審核。
2.投放效果：
（1）廣告曝光量2000萬次。
（2）微信官方賬號漲粉600人。
（3）點擊率≥0.5%。
附件包：
